iPhone втрачають колишню популярність. Що не так зі смартфонами від компанії Apple? Чому вони вже не настільки гарні? Поговоримо сьогодні про це.
Зміст
У компанії Apple останнім часом досить важкі часи. Нові смартфони, які вона представила восени цього року, не спричинили захвату та ажіотажу, як у колишні часи. Вічні склоки з конкурентами, проблеми з новою iOS 12, відверто слабкі продажі нових iPhone і, як наслідок, втрата другого місця в рейтингу продажів – це реальність сьогоднішнього Apple. Природно, таке не могло не позначитися на фінансовому стані компанії.
Так, представлений нещодавній фінансовий звіт компанії говорить про прибуток, але зростання продажів смартфонів немає, а отриманий прибуток є наслідком більш високої ціни iPhone. Хтось скаже, що гроші-то вони все одно заробляють, скарбничка поповнюється. Але судіть самі. Якщо враховувати, що iPhone X коштував близько $1000, то новий iPhone XS – приблизно $1500. На перший погляд нічого особливого, адже той, хто може купити смартфон, купить його, незважаючи на підвищення ціни. Ті ж, хто хоче смартфон від Apple, але купує його за допомогою отримання кредитів, сто разів подумає тепер про це.
Легше купити старий iPhone X, адже різниця майже незначна. “Але звідки тоді прибуток?” – запитаєте ви. Тоді трохи математики, якщо дозволите. Ось, наприклад, компанія Apple заявляє, що продала своїх смартфонів на суму в $15 млн. Якщо раніше для досягнення цієї суми потрібно було продати 1,5 млн штук iPhone X, то тепер достатньо продати 1 млн нових iPhone XS. Тобто на півмільйона менше, а прибуток все одно той самий. Звичайно ж, маржа від продажу буде гарна, але в кількісному відношенні це будуть вже цифри набагато нижчі. Ось тому компанія й вирішила більше не розповідати про кількість проданих пристроїв, оскільки не буде чим хвалитися, але обов’язково похвалиться прибутком і зростанням доходів. Іншими словами, проблеми є та великі. Уже зараз зрозуміло, що ця обставина призведе потім і до фінансових втрат.
Так, за останній час компанія Apple втратила більше $190 млрд капіталізації. Ринкова вартість корпорації зараз впала нижче $900 млрд, а ще нещодавно хвалилися першим трильйоном і марили вже другим. Так в чому ж проблема? Що сталося з компанією? Зробивши ставку на iPhone, корпорація може й далі нести збитки? Що ж не так з новими телефонами від компанії Apple?
Для виробників смартфонів, як би ми не хотіли, iPhone завжди був об’єктом наслідування та поклоніння. Він завжди задавав тон, визначав напрямок розвитку ринку. Але останнім часом щось пішло не так. Давайте детальніше розберемося в цьому.
Упевнений, що деякі читачі скажуть, що я їх не здивував. Це сталося не цього року, а набагато раніше. І я з ними повністю погоджуся. Цей процес був запущений вже років п’ять тому.
Але ж здається, що ще зовсім нещодавно ситуація була зовсім іншою. Коли з’явився найперший iPhone, у нього був один з найбільших екранів у телефонах. Їм захоплювалися, копіювали. А поява iPhone 4 з його Retina Display і зовсім шокувала конкурентів. Адже у четвертого iPhone була найкраща щільність пікселів у смартфонах на той час. Здавалося, що у конкурентів немає шансів у майбутньому. Геніальний Стів Джобс зумів нав’язати свої правила гри всім. Конкуренти нервово сіпалися, розробляючи альтернативи у своїх лабораторіях. Хтось відверто копіював і намагався йти в ногу з Apple. Але важка хвороба змусила Джобса поступово відійти від справ. Його місце зайняв Тім Кук. Я не беруся засуджувати методи керівництва нинішнього глави Apple, та й немає у мене такого бажання, але саме з його приходом почалася відносна чехарда з екранами нових iPhone. Фанатам довгий час розповідали, що 3,5-дюймового дисплея цілком достатньо, та й висока роздільна здатність і щільність пікселів смартфонам теж ні до чого. Мовляв, iPhone і так краще за всіх. Але минав час. Діагональ збільшили, а цього року й зовсім перейшли на ворожий AMOLED- дисплей в iPhone XS/XS Max, при цьому, знову ж таки, не отримавши такої щільності, яка є в екранів набагато дешевших смартфонів. А “бюджетний” iPhone XR досі має лише HD-роздільну здатність і це, вдумайтеся тільки, у 2018 році.
Я ще розумію, що в iPhone XS Max на дисплеї не економили, тому й причепитися ні до чого, крім роздільної здатності. Чомусь розробники Apple вирішили, що навіщо воно повинно бути. Частково вони, можливо, і мають рацію – різниці не буде помітно. Тоді чому він коштує так дорого? Ну, а про iPhone XR і зовсім нічого сказати. Створюється враження, що його випускали за принципом “а раптом прокотить”, сподіваючись, що споживачі кинуться купувати нібито “бюджетний” iPhone. Але за ціною щось він майже на рівні топових смартфонів. Дуже дивне, я б сказав, наплювацьке ставлення до потенційних покупців.
Можна взяти майже будь-якого конкурента, будь-який флагманський смартфон на Android, і екран там буде за всіма показниками краще, ніж у майже всіх iPhone. Навіть якість передачі кольору більше не перевага Apple – у LG, Nokia, Sony, Google екрани нітрохи не гірше.
У компанії Apple, а особливо особисто Стів Джобс, завжди любили висміювати смартфони на Android. Завжди твердили, що там суцільний бардак і купа різних пристроїв з різними характеристиками. І вони, безсумнівно, мали рацію в цьому. Аж надто різношерстим завжди була та є величезна армія Android-смартфонів. Таке враження, що хтось задався метою заплутати користувачів.
Інша річ смартфони Apple при Стіві Джобсі. У них завжди був повний порядок і спадкоємність поколінь. Новий смартфон завжди поліпшував попередній, але при цьому iPhone, навіть отримавши Retina-екран, залишився вірним початковому співвідношенню сторін. До того ж і нова роздільна здатність екрана була кратною рівно в 4 рази (у два рази з кожної осі). Це було дуже зручно для розробників застосунків, адже навіть якщо вони не перемальовували інтерфейс, це все одно виглядало пристойно, хоча й піксельно. Цей факт говорив про те, що в компанії розуміють, що роблять і знають, куди рухатися.
Навіть iPhone 5, який отримав витягнутий екран до співвідношення 16:9 усе одно дотримувався спадкоємності. Іншими словами, ширина екрану і в пікселях, і в міліметрах була такою ж, щільність точок не змінилася. Стабільность – ознака майстерності. Це гасло супроводжувало смартфони від Apple довгі роки.
Але потім таке почалося, що навіть ворогові, конкуренту не побажаєш. Стався якийсь незрозумілий колапс, катастрофа, божевілля. Справа в тому, що iPhone SE, iPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone X/Xs, iPhone Xs Max, iPhone XR – усе це різні екрани, з різною роздільною здатністю. При цьому у деяких з них є виріз, а у інших його немає. Уявляєте, як тепер живеться “добре” розробникам застосунків для iOS? Щоб програма виглядала добре, тепер її треба допілювать під 6 різних форматів екрану. Додайте сюди ще й кілька видів процесорів, причому на кожному з них застосунок/гра повинні «літати». Що це, як не справжнісінька фрагментованість?
Звичайно ж, це призвело до великих проблем і, як наслідок, скарг користувачів. Особливо спочатку це на собі відчули минулого року перші покупці iPhone X. Вони походили на піддослідних щурів, на яких випробовували, тестували, доводили до розуму, а іноді й не доводили, роботу застосунків.
Операційну систему від Apple завжди лаяли за те, що вона не така функціональна, як конкуренти. Але зате iOS завжди була найстабільнішою, і тому працювала спритніше інших. Конкуренти один за одним ішли в забуття. Спершу Windows Mobile (ще 5-6 версії, задовго до появи Windows Phone) і Symbian зрозуміли, що змагатися з iOS та Android немає сенсу, потім раптово прийшов кінець BlackBerry OS, яка завжди вважалася стовпом надійності, особливо в корпоративному сегменті. Буквально нещодавно й зовсім молода, але, напевно, найперспективніша з усіх – Windows Phone – теж пішла у безвість. Весь цей час iOS залишалася символом надійності та стабільності, проте часи міняються, як змінюється й сама операційна система, на жаль, не на краще.
Напевно, тут варто написати, що єдиний на сьогоднішній день конкурент в особі Android OS з кожним роком дорослішав, позбувався проблем, ставав стабільнішим і надійнішим. Нехай він і схожий на солянку з графічних оболонок і різноманітності пристроїв, але все ж майже нічим не поступається зараз iOS, а в деяких компонентах навіть його перевершує.
Що у нас нині з iOS твориться? Іноді здається, що вона змагається за кількістю проблем з Windows. Тільки вийшло нове оновлення, як тут же щось ламається. Випускають патч з латками мало не наступного дня, а через тиждень – новий патч. Проблема на проблемі та проблемою поганяє.
Іноді просто не розумієш, що відбувається з мобільною системою Apple. Ось останній яскравий приклад. У деяких користувачів дублюються треки в iTunes. Абсолютно легально куплені в самому iTunes треки. Ось уже кілька років компанія пропонує для цього тільки одне рішення – скинути медіатеку. Мало того, що пропонують вирішити проблему самому користувачеві, так згодом неприємності з треками повертаються. А розробники компанії, схоже, навіть не намагаються вирішити цю проблему. Тепер що – кожен раз скидати медіатеку? Це так тепер проявляється турбота про користувача у Apple?
Тут же варто згадати також і безглуздий стандартний плеєр, який досі не підтримує якісний звук у кодеку FLAC, тільки фірмовий еппловський ALAC. І знову ніхто не вирішує проблему. Доводиться власникам iPhone качати сторонні плеєри. Медіатека, плеєр. А як же тоді слухати музику? Як навести лад у своєму смартфоні?
Додайте сюди ще зовсім жахливу систему повідомлень, яку, здається, взагалі не планують ніяк виправляти. Ну чому б не підглянути, як вона зроблена в Android, раз сама ідея взята саме звідти?
Про суворість і обмеженнях App Store ходять легенди. Але при цьому він примудрився накопичити якийсь непотріб подібно Google Play. Непотрібного сміття тут вже теж вистачає. І лад, схоже, ніхто не збирається наводити. А новина про те, що Apple спеціально уповільнює старі iPhone, шокувала навіть найвідданіших фанатів. Це був удар під дих, хоч і голосно буде сказано, але своєрідна зрада з боку Apple.
Похвали заслуговує хіба що оформлення стандартного поштового клієнта. Ось тут виробникам смартфонів на Android є чому вчитися.
Я не кажу, що iOS стала гірше працювати, ніж Android. Взагалі б їх не порівнював, оскільки у кожної свій шлях, але ж саме стабільність iOS свого часу привернула більшість користувачів. Зараз же деякі з них переходять на платформу Android.
Пару років тому більшість моїх колег поглузували б з мене через цей пункт. Як це екосистема Apple не найкраща? І привели б силу-силенну аргументів на підтвердження. Ви знаєте, вони мали б рацію. Ще нещодавно здавалося, що Apple на правильному шляху, створюючи свою екосистему. Адже часто, купуючи iPhone, користувачі потім купували iPad, або навпаки, а потім і MacBook або iMac. Усе працювало злагоджено, чітко. Але часи минали. Давалася взнаки закритість системи куди не пускався ніхто й ніщо.
Виявилося, що конкуренти теж не дрімають, створюючи свої екосистеми та продукти для них. Нехай не дуже вдало склалися справи у Microsoft, яка через втрату мобільного сегменту не до кінця зуміла сформувати свою екосистему, але спроби були. Компанії ж Google вдалося створити екосистему, яка кардинально відрізняється від подібної в Apple.
Google зуміла дружелюбно (ну, майже) наділити функціональністю всі пристрої, в тому числі й iPhone. Якщо ви хочете “відправити” відео зі смартфона на телевізор, то не потрібно купувати якийсь специфічний пристрій. Я вже не кажу про те, що YouTube-ролик можна подивитися на Xbox One, при цьому запустити відтворення зможете хоч з ноутбука, хоч з iPhoneX, хоч зі смартфона на Android. Обмежень немає, що й подобається звичайному користувачеві, який хоче робити все просто, не вникаючи в різні нюанси. Ну, а якщо порівнювати Chromecast і Apple TV, то останній, звичайно ж, програє за кількістю підтримуваних форматів файлів. Фірмовий медіаплеєр від Google не дарма такий популярний, і ця популярність набирає обертів.
Також тут можна згадати про браузер Google Chrome, який майже витіснив Safari. Справа в тому, що Chrome подобається користувачам своїми можливостями, особливо можливість синхронізувати паролі та історію переглядів, причому для кожного користувача окремо. Їх навіть не лякає зростаюча ненажерливість браузера. Google Chrome встановлений майже в будь-якому iPhone, MacBook або iPad.
Додайте сюди ще й “розумний” годинник на Android Wear, який здатний працювати і з iPhone, і зі смартфоном за 3 000 грн на Android. Не забуваємо також і про те, що платіжним сервісом Google Pay легко можна скористатися на iPhone. Чого не скажеш про Apple Pay, який працює тільки на пристроях компанії Apple.
Поступово, наполегливо, я б сказав, настирливо, сервіси Google стали добре себе почувати в середовищі Apple, руйнуючи тим самим їх екосистему. Ну нехай конкуренти, їх можна зрозуміти, але сама корпорація останнім часом випускає неоднозначні пристрої. З випущеними новими Apple MacBook (2018) не все гаразд: те в них ламається клавіатура, те виходять з ладу акумуляторні батареї. Потрібно визнати, що ноутбуки “яблучної” компанії прекрасно вписуються у вибудувану екосистему, але до них поступово втрачають інтерес. А будь-який інший ноутбук не впишеться в неї.
Але найбільше запитань у мене до випущеного iMac. Справа в тому, що в ньому чогось зробили натиск на 4K і 5K роздільну здатність, при цьому забувши про підходящу начинку. Тому він здатний хіба що замінити друкарську машинку. Можна, звичайно ж, купити iMac Pro, але ціна на нього просто космічна, і багатьом не по кишені. Також сюди можна віднести й випущені роутери, які мають певні функціональні обмеження.
Звичайно ж, ідеально впишуться у вибудувану екосистему Apple Watch та iPad, але замініть будь-який з них на інший пристрій не “яблучної” компанії, як уся зручність цієї системи буде порушена. Я не кажу, що у Apple екосистема стала гірше, просто вона залишилася закритою, націленою тільки на свою продукцію. Користувач же хоче мати вибір, але його немає. Або купуй пристрій від Apple і користуйся благами її екосистеми, або йди до конкурентів.
Довгі роки камера iPhone по праву вважалася однією з кращих, якщо не найкращою на ринку смартфонів. Якість знімків була дуже високою, можливості камери робили її зразком для інших виробників. Так, іноді з’являлися й гідні конкуренти, але камера від Apple легко справлялася з ними, очолюючи всілякі рейтинги. Але час минав. Конкуренти все більше уваги стали приділяти роботі камери в смартфоні, почали з’являтися подвійні, потрійні та навіть на чотири модулі камери, додали в помічники штучний інтелект.
Хтось відразу ж почне сперечатися, що всі ці рейтинги, тести, огляди суб’єктивні й у кожного може бути своя думка про якість знімків, і в якомусь сенсі матимуть рацію. З популярністю камер на iPhone XS/XS Max, можливо, все гаразд, але якість фотографій, зроблених на камери конкурентів, вже краща. Тут можна згадати рейтинг експертів DxOMark, які досі вважають, що в Huawei P20 Pro камера краще. Гаразд, забудемо про рейтинги.
Цього року деякі користувачі скаржилися на якість знімків камер iPhone XS і XS Max. Я зараз говорю про ті епізоди, коли селфі-камери нових смартфонів від Apple як би злегка розмивали картинку й селфі виходили менш природними. Звичайно ж, це добре для тих, хто любить усякі різні «бьютіфікатори», але вони потрібні не всім користувачам. Зробіть подібне хоча б опціальним. Тоді й скарг менше буде й якість знімків не буде страждати. Але в компанії не вважали за потрібне враховувати думку користувачів.
Взагалі-то, я вважаю, що камера iPhone XS усереднена. Вона робилася з розрахунком на те, що більшість покупців, діставши смартфон з коробки, почнуть робити на нього знімки. Розбиратися в налаштуваннях – це зайве. Фотографії повинні виходити гарними або навіть відмінними при будь-якому освітленні. Але не все вийшло у розробників. Варто відзначити, що це вже зовсім інша камера, яка була перероблена та переосмислена. Будемо сподіватися, що це на краще, і в майбутньому камери iPhone повернуть собі колишню славу.
Нагадаю, що голосовий помічник Siri вперше з’явився в iPhone 4S ще у 2014 році та відразу ж зумів зарекомендувати себе. Але минав час. Здавалося, ще трохи та весь світ буде захоплюватися голосовим помічником від Apple. Але в компанії чомусь геть забули про Siri. Складалося враження, що у корпорації пропало всяке бажання розвивати її. Ну й результати не змусили на себе довго чекати. З появою Cortana, Alexa та Google Assistant усі стали розуміти, що Siri втрачає свою популярність. Особливо досягли успіху голосові помічники від Google та Amazon. Якщо ще Alexa в основному працює на розумних колонках Amazon і з недавніх пір на Windows 10, то голосовий помічник від Google і зовсім безцеремонно вторгся на територію Siri і став доступний на iOS. І як ви гадаєте, кого вибрали користувачі?
Чи не це свідчить, що голосовий помічник від Apple зазнає поразки в усіх напрямках. Та й користувачі, бачачи, що розробки Siri застопорилися, не дуже-то поглядають у бік нових iPhone. До того ж це черговий удар по екосистемі Apple, адже, хто буде купувати «розумну колонку» від Apple з таким-то асистентом?
Якщо раніше ми бачили знайомого зі смартфоном від Apple, то завжди говорили: “О, у нього iPhone?”, То зараз вигукнемо: “О, наша людина!!!”. Новим iPhone XS вже нікого не здивуєш. Він доступний для покупки, хоча й виріс у ціні. Але хто хоче, той купить його в кредит. Ціле покоління виросло вже на iPhone. Так, багато хто ще мріють про нього, але, якщо років чотири тому так звані “мажори” хвалилися новими моделями смартфонів від Apple, то зараз новими моделями Porshe. Іншими словами, iPhone перестав бути статусним смартфоном, втратив свій престиж. Звичайно ж, я кажу про нашу країну, у США та Європі він ніколи таким не був. Цього року майже не було новин про величезний ажіотаж з приводу початку продажів, не було нічних чувань у Apple Store майже по всьому світу. Хтось скаже, що це говорить про те, що смартфонів вистачить усім, що нічого бігти туди й вистоювати величезні черги. Але як же понти, похвалитися своїм iPhone в Instagram, розповісти, який він щасливий, що з боєм вирвав бажаний смартфон, що він перший. Понти, понти, понти…
Я не беруся стверджувати, що iPhone став менш популярний, хто хоче або фанатіє від нього, усе одно купували й будуть купувати. Але те, що в королівстві Apple не все добре, можна стверджувати однозначно. Компанії необхідно нагально повертати довіру користувачів, яка похитнулася, інакше проблем не уникнути.
Беріть участь у розіграші смартфона Samsung Galaxy S25 FE 5G 8/128GB JETBLACKУмови розіграшу:Розіграш діє з 04.09.2025 р. по 12.09.2025 р.…
Бери участь у розіграші ігрової клавіатури Logitech G15 Lightspeed TKL (більше…)
Вибір між двома крутими флагманами — це складний компроміс, проте справа, як завжди, в деталях. Смартфони Pixel відомі передовими камерами,…
Бери участь у розіграші сольової гвинтівки для полювання на комах Bug-A-Salt 3.0 (більше…)
Бери участь у розіграші механічної клавіатури HATOR Rockfall 3 Mecha та ігрової миши HATOR Quasar 3 ULTRA – легка, швидка та…
Ось нарешті знайшовся вільний вечір, ви зручно розташувалися на дивані та готові відпочити, але потім годинами гортаєте стрічки кіносервісів і…
