Япония – страна маленькая, но «громкая». Она может похвастаться самым дорогостоящим парком развлечений – Disney Sea. Имеет самую развитую систему метро и самый большой железнодорожный хаб. Япония подарила миру часы на батарейках, короткохвостых котов породы японский бобтейл и то самое караоке – забаву, горячо любимую и в наших краях. 
Она научила нас искусству икебаны и сайкэй. 
Показала, как делать с бумаги невероятные вещи. 
И поделилась своими кулинарными традициями. 
А еще – hi-tech-наработками. Прежде всего, мы имеем в виду те, что сделала компания Sony. Кстати, именно она возвела Японию в ранг высокотехнологичной державы. Сегодня «made in Japan» звучит гордо, а ведь когда эта страна была одной из самых отстающих. Согласитесь, что в это сложно поверить. Если вам интересно, как Sony, кстати, уже отметившая свой 70-летний юбилей, смогла добиться успеха, покорить мир, подарив своей родине образ развитой страны, читайте нашу статью. В ней мы расскажем и о последних новинках компании, представленных на IFA-2016.
Sony «родилась» после окончания Второй мировой войны. Это было нелегкое время для Японии, но самое подходящее для ее возрождения. Основатели компании – Акио Морита и Масару Ибука
Содержание
1. Основание Tokyo Tsushin Kogyo K.K и первые товары. 2. Страсть к технологиям. 3. Стремление к совершенству и новые открытия. 4. Выход на американский рынок. 5. Промахи с мобильными телефонами. Союз с Ericsson и новые попытки «найти себя». 6. Направление задано. Новинки компании. 7. Резюме.
Основание Tokyo Tsushin Kogyo K.K и первые товары
Компания-прародительница Sony была основана после Второй мировой войны – в 1946 году. Тогда инженер Масару Ибука и физик Акио Морита и открыли Токийскую телекоммуникационную инженерную корпорацию (Tokyo Tsushin Kogyo K.K). 
Эта небольшая фирма обосновалась в крохотном офисе, находящемся в разрушенном токийском универмаге. Она стала фундаментом будущего техногиганта и местом, где инженеры-изобретатели – талантливейшие личности – смогли себя проявить и создать много чего любопытного и даже революционного. 
Правда, на первых порах увидеть фразу «сделано в Японии» на ее товарах было очень сложно. Биография Токийской инженерной компании даже имеет один забавный случай, когда американские таможенники завернули партию ее товаров по причине того, что надпись о стране происхождения было сложно рассмотреть: настолько мелким был шрифт. Причина заключалась, прежде всего, в репутации страны. Послевоенная разруха не позволяла японцам экспортировать что-то стоящее. Они продавали миру бумажные полотенца и дешевые игрушки сомнительного качества. 
Спустя много-много лет и человеко-часов Акио Морита назовет свои мемуары «Сделано в Японии». 
Тем самым он подчеркнет колоссальный путь компании, которая смогла спасти имидж страны. 
Но в 1940-х годах прошлого века все выглядело просто и скромно. Масару Ибука отвечал за разработку продуктов, а Акио Морита, славящийся своей предприимчивостью, налаживал их сбыт. В подчинении было всего двадцать человек. 
Первыми наработками компании стала бытовая мелочь: электрические рисоварки, подставки для радиоприемников, подушки с подогревом. 
Последние, к слову, являясь, по сути, первым коммерчески успешным продуктом, были выпущены под несуществующей маркой Ginza Heating Company. Производитель не хотел рисковать своим именем: а вдруг неудача. 
Страсть к технологиям
В 1949 году Масару Ибука запатентовал магнитную ленту для воспроизведения звука. И это было первое серьезное открытие Tokyo Tsushin Kogyo K.K. Эксперименты продолжались. Сперва лента была целлофановой. Но после череды циклов воспроизведения она растягивалась, искажая звук. Ибука сделал ленту бумажной, но и эта попытка успехом не увенчалась. И тогда он использовал специальный состав пластика, покрытый оксалатом железа, подвергаемого температурной обработке. Чтобы стало понятней, на каком уроне велись разработки, отметим, что, например, для его разогрева Ибука использовал обычную сковородку. Через год мир увидел магнитофон G-Type. И это была революция! Модель стала базой будущих инноваций, причем несмотря на то, что весила все 35 килограммов и стоила невероятных денег – 500 долларов. Тогда средняя заработная плата в Японии колебалась на уровне 30–35 долларов. 
Акио Морита нашел крупного покупателя – Верховный суд Японии. Он, желая заменить стенографисток, и закупил сразу двадцать магнитофонов. Позже заинтересовались G-Type и учебные заведения.
Стремление к совершенству и новые открытия
Начало 1950-х годов прошлого века было знаковым для Tokyo Tsushin Kogyo K.K. Предприниматели приобрели у американской Western Electric лицензию на производство транзисторов. И вот совершается тот самый прорыв, ставший предвестником появления Sony.
Лео Эсаки – изобретатель туннельного диода
В процессе улучшения транзисторов исследователи во главе с Лео Эсаки открыли в диодах так называемый тоннельный эффект. 
Кстати, Эсаки получил за это открытие Нобелевскую премию. Оно позволило, прежде всего, уменьшить размеры транзисторов. И Токийская инженерная компания показывает свой первый компактный транзисторный радиоприемник. Он очень быстро разошелся. И это был хит продаж не только в Японии, но и в самих Штатах. 
Выход на американский рынок
В конце 50-х годов Масару Ибука и физик Акио Морита задумались о том, как освоиться на рынке США – огромных денежных просторах. Нужно было менять название компании. Оно было очень длинным и труднопроизносимым. 
Вариант «Sony» возник не случайно: на латыни «sonus» обозначает «звук». А музыкальному направлению компания уделяла много внимания. И сегодня, кстати, тоже много уделяет. Например, на IFA-2016 мы увидели ее позолоченный плеер Walkman NW-WM1Z с автономной работой в 30 часов и ценником в 3200 долларов. Это просто шик и предел мечтаний для ценителей высококлассного звука. Но вернемся к тем временам.
Новинки Sony на IFA-2016 для ценителей высококлассного звука
Детище Sony – и первый «карманный» приемник TR-63. Его назвали началом конца американской промышленности в бытовой электронике. 
Кроме того, американские военные, бывавшие в Японии, частенько сыпали словечками типа «sunny» («сынок»). Поскольку ориентация была именно на Америку и было выбрано имя «Sony». Его Штаты быстро запомнили. Правда, чтобы пользователи привыкли к новому бренду, понадобилось несколько лет. Это время компания использовала для разработки транзисторного телевизора. 
Модели, существовавшие на тот момент, работали на вакуумных лампах. Их размеры были огромными, а новинка от Sony была в разы компактнее и привлекательнее. 
Вскоре, в 1961 году, подхваченная волной продаж новых телевизоров, компания празднует открытие американского подразделения. Еще через несколько лет она первой среди японцев выходит на фондовый рынок США. 
Стоит сказать о еще одном продукте, ставшем визитной карточкой Sony. Это транзисторный кассетный видеомагнитофон. Да, еще дорогущий. Да, еще огромный. Но он стал предвестником новой эры. 
Sony выпускает и первый цветной телевизор Trinitron. 
Все это – плюс в копилку авторитета Sony. Компания прочно обосновалась среди самых влиятельных брендов. А весной 1973 года она получила премию Emmy за свои Trinitron’ы. Но Sony не останавливается на достигнутом, движется дальше: конкуренцию-то никто не отменял. Завоевывая индустрию высоких технологий, она выпускает первый портативный кассетный плеер Walkman (1979 год) и первые компакт-диски (1983 год). Последние – в партнерстве с Philips.
В 1982 году Sony, заручившись поддержкой Phillips, выпускает первый компакт-диск объемом 640 мегабайт. Его хватало на 74 минуты воспроизведения музыки. Столько же – 73 минуты и 30 секунд – длилась «Симфония №9» Бетховена, горячо любимая соснователем компании Акио Моритой
Чуть позже, в 1988 году, японцы покупают звукозаписывающую компанию CBS Records Inc. Ее новое имя – Sony Music Entertainment. Еще одно ценное приобретение – Columbia Pictures Entertainment Inc. Оно обошлось Sony в кругленькую сумму – 3.4 миллиарда долларов. Тем самым компания вписала свое имя в историю киноиндустрии.
В мир кино Sony попала в 1989 году, купив легендарную студию Columbia Pictures
В 90-е годы прошлого века Sony щедро одаривает мир своими техноновинками. 
Создание Blu-Ray и участие в разработке DVD-формата, все новые и новые телевизоры, отличились Sony Bravia, популярная серия легких и тонких лэптопов Sony Vaio, игровая приставка Play Station и Play Station Portable, карты памяти собственного формата Memory Stick, серия цифровых компактов Cyber-Shot, видеокамеры, DVD-проигрыватели, мобильные телефоны, производимые совместно с Ericsson… Кстати, что касается мобильных устройств, тут стоит остановиться подробнее, чтобы научиться на чужих ошибках.
Триумф Sony – цифровой видеомагнитофон Sony HDW-F500, выпущенный в 1998 году
Промахи с мобильными телефонами. Союз с Ericsson и новые попытки «найти себя»
Последнее десятилетие прошлого века для Sony было не самым легким временем. Южная Корея начала развиваться быстрыми темпами и теснить Sony на международном рынке. В то время появились первые мобильные телефоны. Компания Sony, всегда стремящаяся быть первой, частенько упускала момент. Например, она медлила с выпуском MP3-плеера Walkman. Apple первой представила свой iPod, хотя японцы на тот момент уже имели свой прототип плеера. 
Упустила Sony шанс стать первой и в мобильных устройствах. Надо было бросить все силы на разработку смартфонов, но японцы были слабы: менее одного процента на мобильном рынке. И они нуждались в сильном партнере. Например, в Nokia, Motorola или Ericsson. Это были пионеры мобильной индустрии Выбор пал на Ericsson. Благодаря большому опыту Ericsson и инновационному мышлению Sony дело сдвинулось. Первое совместное творение – мобильный телефон T68i, выпущенный в 2002 году. 
Годом позже появился первый мобильник со встроенной камерой – T610. 
2005 год ознаменовал выход K750i с MP3-плеером и двухмегапиксельной (WOW!) камерой. Модель W800i вернула бренд Walkman. И тогда и началось великое противостояние двух монстров мобильной индустрии – Sony Ericsson и Nokia. 
В Sony Ericsson уделяли особое внимание камерам, снабжая гаджеты модулями Cyber-shot. Так, модель K800i, выпущенная в 2006 году, обзавелась камерой на 3.2 Мп, дополненной ксеноновой вспышкой. В следующем году разрешение выросло до 5 Мп – в K850i. 
Все шло гладко, пока не вышел iPhone. И в 2007 году в Sony Ericsson начался кризис. Через пару лет финансовые потери союза «Sony + Ericsson» достигли своего максимума. Даже пришлось отложить выпуск новых моделей. Это была катастрофа и нужно было что-то делать. И этим «что-то» стал переход с Symbian на Android (2010). Причем конкуренты в лице Samsung, HTC и Motorola уже давно взялись за «зеленого робота». Очевидно, что затягивание с этим было промахом. Акио Морита часто повторял, что не нужно бояться делать ошибки, нужно лишь убедиться, что не делаешь одни и те же ошибки дважды. Производитель и убедился, а чтобы отличиться, решил делать ставку на продукты премиум-сегмента. Первой ласточкой под брендом Sony Ericsson и на Android стал четырехдюймовый смартфон Xperia X10 с 8.1-мегапиксельной тыловой камерой. И все хорошо, если бы не «неповоротливая» версия Android – 1.6. 
Следующая модель, Xperia Arc, выпущенная в 2011 году, получилась более удачной. Управляемая Android 2.3.2, имеющая камеру со вспышкой, она, тем не менее, не радовала ценой. 
В это же время на рынке появился и смартфон Xperia Play – долгожданная модель, ставшая своего рода PlayStation в смартфоностроении. 
Но конкуренция набирала обороты. Объемы продаж Sony Ericsson падали. В середине 2011 года доля Sony Ericsson на рынке сократилась до двух процентов. В октябре СМИ затрубили: «Sony объявила о покупке доли Ericsson». Сама сделка состоялась в начале 2012 года. Лишившись «Ericsson» в наименовании бренда, подразделение Sony Mobile начало завоевывать мобильный рынок. Новым началом стал смартфон Xperia S. Да, он был неплох, но, правда, не оправдал ожидания производителя. 
В 2012 году Sony попробовала себя и в разработке планшетов. Многие помнят ее Xperia Tablet S – маленький успех японцев. Это, кстати, новинка крупной выставки IFA-2012. На мероприятии производитель обычно отмечается одним из первых. Этот год – не исключение. И мы непременно расскажем о новеньких смартфонах производителя с IFA-2016, но пока что вернемся в хронологический ряд. 
Направление задано. Новинки компании
Компания задала правильное направление. В 2013 году она смогла потеснить конкурентов с помощью своего пятидюймового Sony Xperia Z. 
Это был лучший Android-фон, на все сто отвечающий маркетинговому слогану «Самое лучшее от Sony, воплощенное в смартфоне». Full HD-экран, 13-мегапиксельная камера и та самая влагозащита, ставшая фирменной, – все это пользователям нравилось. 
И они голосовали за устройство своим кошельком. 
Совершенство дизайна Sony Xperia Z производитель повторил в планшетном компьютере Xperia Tablet Z. 
И его тоже нарекли лучшим – лучшим Android-планшетом в 10.1-дюймовом форм-факторе. Девайс на равных конкурировал с Apple iPad. 
Среди фаблетов почетное место у модели Sony Xperia Z Ultra с 6.4-дюймовым дисплеем. 
Свежачок для любителей смартфонов с большим экраном – шестидюймовый Sony Xperia XA Ultra. 
Он еще и отличный селфифон с приличной автономностью. 
Это представитель новой иксовой линейки, отличающейся утилитарностью и несколько агрессивным дизайном. Вот взгляните-ка, к примеру, на Xperia XA, Xperia X и Xperia X Performance. 
Линейка современных смартфонов и планшетов Sony (взгляните-ка на Sony Xperia Z5, Z5 Compact и Z5 Premium) имеет все тот же узнаваемый фирменный стиль и минималистичный дизайн, свойственный первым Xperia-устройствам компании, и характеризуется продвинутыми техническими спецификациями. 
Сегодня у продукции Sony есть свои поклонники. И их очень много. Мы тоже любим то, что делают японцы. И уже горим желанием поюзать новинки компании, представленные на выставке IFA-2016. Это мощный Xperia XZ и компактный Xperia X Compact. 
Флагман имеет 5.2-дюймовый IPS-экран с разрешением Full HD. Вы знаете, это хорошо, что производитель решил не гнаться за Quad HD-качеством: при 5.2-дюймовой диагонали смысла в этом нет. «Железное» сердце аппарата – Qualcomm Snapdragon 820 с квартетом 64-битных ядер Kryo, графикой Adreno 530 и 3 Гб оперативной памяти. 
Гаджет имеет поддержку последних LTE-стандартов. Знает он и о скоростной зарядке Quick Charge 3.0 – нужная штука в наше динамичное время. 
Производитель предусмотрел как односимный вариант Xperia XZ, так и на две SIM-карты. В последнем варианте слот для симки гибридный. Потому придется выбирать между двухсимностью и возможность расширить место для хранения контента. Замолвим словечко и о камерах устройства. Sony умеет их делать. Посему в ее Xperia XZ стоит способная 23-мегапиксельная камера с матрицей формата 1/2.3″. 
Есть поддержка гибридного автофокуса с лазерной подсветкой и светодиодная вспышка. Основная камера пишет видео в качестве 4K, как и конкурентные флагманы. А еще новинка отличается совершенно новым инфракрасным датчиком. Он может «ловить» излучение и в зависимости от интенсивности подстраивать баланс белого. Это сулит крутые фотки. Напомним, что конкуренты баланс белого регулируют по старинке: фиксировано в разных режимах съемки. Остались в модели и такие фишки, как мгновенный запуск и отдельная кнопка камеры на корпусе. Отличная во флагмане и фронталка – на 13 Мп (1/3″). Любителям селфи понравится. Как и положено, в устройстве есть сканер отпечатков пальцев. Сегодня для топ-моделей это уже не в новинку, даже маст хев. Аккумуляторная батарея гаджета имеет емкость 2900 мАч, а система управляется Android 6.0 (Marshmallow) с фирменным интерфейсом. 
Новый флагман Sony традиционно получил защиту от влаги и пыли. В черной, серебристой и темно-синей расцветках мы его ждем уже этой осенью. 
Вторая новинка IFA-2016, Sony Xperia X Compact на Android 6.0 (Marshmallow), появится на рынке уже в этом месяце. Она является более простым и доступным вариантом. Если судить по техническим характеристикам устройства, оно имеет достаточную производительность. А главным его плюсом считают компактность. Сразу найдем и минус – отсутствие защиты от воды и пыли. На этом японцы, видимо, сэкономили. Sony Xperia X Compact – наследник прошлогодней модели Z5 Compact. Новинка обзавелась 4.6-дюймовым IPS-экраном с HD-разрешением. Вручили ей Qualcomm Snapdragon 650 с графикой Adreno 418, 3 Гб оперативки и 32 Гб встроенной памяти. Есть и поддержка карточек microSD. Однако места для второй симки нет. 
Приобрести модель можно будет в классической черно-белой цветовой гамме, а также в бирюзово-голубом цвете. Кстати, нам он нравится больше всего. 
Sony смогла достичь успеха не только в смартфоностроении, но и в индустрии развлечений. Ее игровая консоль восьмого поколения Sony PlayStation 4 (2013) ничем не уступает Microsoft Xbox One. По состоянию на май 2016 года было продано 40 миллионов приставок PS4. 
И эта наработка ознаменовала новую веху в истории классических игровых консолей. Кстати, говорят, что эдак к 2019 году мы увидим новенькую PlayStation 5. Sony не игнорирует тренды современности – ту же виртуальную реальность. Наверняка вы слышали о ее шлеме виртуальной реальности PlayStation VR. 
Компания радует интересными моделями носимых гаджетов типа SMART-часов Sony SmartWatch 3 SWR50 и фитнес-браслетов. Хит продаж – Sony SmartBand RoW SWR30. 
На днях стало известно, что японский стартап Fashion Entertainments, который является подразделением Sony, запустил кампанию по сбору средств на выпуск второго поколения наручных часов с черно-белыми E-ink-экранами, причем не только на циферблате, но и на ремешке. 
Кампания должна завершиться 7 октября, и устройство с ценником в 490 долларов появится в Японии. Правда, оно вряд ли выйдет за ее пределы. 
Резюме
Оценивая наработки Sony и нелегкий путь компании, можно смело сказать, что ей удалось изменить мир. Sony подарила Японии статус лидера hi-tech, а нам с вами – множество интересных девайсов.
Революционные разработки – фирменный знак Sony. Компания – автор первого транзисторного телевизора (1959 год), первого телевизора на жидких кристаллах (1962 год), первого видеомагнитофона (1964 год) и других инноваций тех времен. Акио Морита любил повторять, что «к успеху идут по нехоженым тропам». Это и легло в основу философии компании
Стоит сказать, что сегодня это все чаще конкурентоспособные модели, а не революция, как раньше. Наверное, все помнят легендарные телевизоры Sony Trinitron и плееры Sony Walkman. Многие любят игровую консоль Sony Playstation с ее графикой. И хоть сегодня компания переживает не самые лучшие времена, рискуя уйти с мобильного рынка, у нее определенно есть будущее. И большие планы. Например, стало известно, что Sony совместно с Panasonic к летним Олимпийским играм – 2020 выпустит первые 8K-телевизоры. Не сомневаемся, что у нее это получится.
В заключение небольшое размышление на тему, которая терзает наблюдательных пользователей: почему на каждом смартфоне Sony Xperia стоит время 10:35 и есть ли у этих сакральных цифр смысл.
Мнения расходятся. Одни считают, что указанное время для рекламных фотографий подходит больше всего. Другие – что в этих цифрах закодирована дата конца света. Эво как! Третьи – вообще занимаются сложными вычислениями и глубокими размышлениями. 10 – атомный номер химического элемента неона, а 35 – брома. А если все цифры сложить, получится 9. Девятка в греческой мифологии символизирует девять муз. В общем, предполагать можно долго, но раскрыть тайну «10:35» все равно не получится. Разве что сама Sony расскажет об этом. А что думаете вы по этому поводу? Рекомендуем прочесть: Лестница к успеху. История компании LG Через тернии – к звездам. История успеха компании Samsung Сделано в Китае. Феноменальная история успеха компании Xiaomi Siemens – полтора века лидерства! История компании Microsoft – 40 лет: история успеха Компания Bosch — путь к вершинам. История бренда Franke – рай на кухне и за ее пределами! История компании
- Посмотреть детальную информацию и приобрести Sony Xperia X Dual F5122 Lime Gold в интернет-магазине Алло!
- Посмотреть детальную информацию и приобрести Sony Xperia XA Ultra Dual F3212 White в интернет-магазине Алло!
- Посмотреть детальную информацию и приобрести Xperia Z5 Premium Dual E6883 Black в интернет-магазине Алло! Посмотреть детальную информацию и приобрести Sony PlayStation 4 в интернет-магазине Алло!
- Посмотреть детальную информацию и приобрести Sony SmartWatch 3 SWR50 Metal в интернет-магазине Алло!
- Посмотреть детальную информацию и приобрести Sony SmartBand RoW SWR30 Black в интернет-магазине Алло!
