Instagram без лайков – блогеры останутся недовольны

Агентство Instascreener провело исследование о том, как отразилось сокрытие лайков в Instagram на уровне вовлеченности пользователей. Выводы не порадуют блогеров.

В конце апреля 2019 года в Facebook приняли решение провести эксперимент в Instagram – скрыть лайки под постами. В рамках тестирования пользователи из Канады на свое усмотрение могли скрывать цифры о полученных лайках. Тем самым на первое место выдвигается сам контент, а не зримые показатели его популярности. По замыслу разработчиков, это должно сделать пользователей соцсети более счастливыми. В июле этот эксперимент расширили на Австралию, Бразилию, Ирландию, Италию, Японию и Новую Зеландию.

• Грядут перемены: Facebook готовится избавиться от «лайков»
• Какие перемены ожидают Facebook и Messenger?

Исследователи из Instascreener решили узнать, как это нововведение повлияло на вовлеченность пользователей, подписавшихся на крупных блогеров и звезд из этих стран. Аналитики взяли данные об уровне вовлеченности с апреля текущего года по август. Они сравнивали результаты в странах, которые затронул эксперимент, с данными по остальному миру.

Эксперты пришли к выводу, что средний уровень вовлеченности пользователей Instagram в этих странах снизился на 11%. В то же время в целом в мире отметилось снижение на 9%. То есть на посты со счетчиком лайков пользователи соцсети реагируют более охотно. По мнению специалистов Instascreener, если разработчики решат убрать счетчик лайков для всех, то блогерам, как и рядовым пользователям, следует готовиться к снижению уровня вовлеченности как минимум на 11%.