Италия, как страна с богатой и разнообразной культурой, обычно ассоциируется с разными явлениями. Для кого-то Италия – это лазанья, пицца и культ кофе, для кого-то – это Рим, Венеция и Милан, а футбольные фанаты знают Италию по мощным футбольным клубам.
Но кроме этого Италия известна fashion-индустрией и громкими именами в мире моды. Одним из самых ярких и даже несколько скандальных представителей «модной итальянской мафии» является марка Diesel, которая не имеет рамок для самовыражения и остается прерогативой сильных, смелых и независимых людей.
Как начинался путь «мирового короля денима» и как компания Diesel покоряла сердца ценителей моды во всем мире?
Содержание
- 1. Как все начиналось.
- 2. Почему все-таки «Diesel»?
- 3. Первые коллекции и первый успех.
- 4. Diеsel в 90-е.
- 5. Начало ХХI века.
- 6. Что такое компания Diesel сегодня?.
- 7. Часы от Diesel – смело и дерзко.
- 8. Интересные факты о Diesel.
Как все начиналось
Ренцо Россо, основатель будущей империи Diesel, еще с детства проявлял незаурядные предпринимательские качества. Первые деньги Ренцо начал зарабатывать еще в возрасте 10 лет, занимаясь разведением кроликов на продажу.
В 1970 в Италии открывается первая школа мод, и 15-летний юноша всерьез берется за освоение швейного и дизайнерского искусства. В этом же году Россо шьет свою первую пару расклешенных джинсов с заниженной талией, и с тех пор он продолжает экспериментировать с покроем и дизайном такого, казалось бы, простого предмета гардероба, как джинсы.
Пятью годами позднее талантливый парень становится главным технологом в компании Moltex, которая занимается пошивом брюк для различных итальянских брендов. Проведя несколько лет в компании, Россо решается покинуть свой пост и организовать собственное производство.
Адриано Голдшмид, владелец Moltex и по совместительству наставник молодого предпринимателя, уговаривает Ренцо организовать новую компанию совместными силами, предложив в качестве стартового капитала 40% акций Moltex. Это стало началом нового итальянского модного бренда Diesel, который берет свое начало в 1978 году.
Почему все-таки «Diesel»?
На экстравагантное и запоминающееся название своей компании Россо вдохновил, как бы это не было странным, европейский экономический кризис 70-х. Дизельное топливо на тот момент казалось решением проблем с нефтью в Европе, а само слово стало символом нестандартного решения и авангарда.
Кроме этого, Ренцо Россо уже тогда думал о перспективе и об охвате дизайнерским денимом не только Италии, но и мирового модного рынка. Слово «diesel» почти одинаково звучит на самых разных языках мира, что полностью соответствовало концепции основателя – создать лидирующий модный бренд без географических рамок.
Первые коллекции и первый успех
Свои дизайнерские идеи Россо ориентировал на молодых и уверенных в себе людей, которые ценят стиль и комфорт в одежде, а также стремятся к самовыражению.
Первая мужская коллекция Diesel появилась уже в 1979 году и для того, чтобы придать жесткой джинсовой ткани небрежный вид, Ренцо использовал камни, пемзу или бетон, об которые терлась ткань. В последствии такое механическое состаривание джинса станет визитной карточкой Diеsel.
Женская линии одежды появится лишь десятью годами позднее – в 1989 г.
Популярность креативного видения одежды Ренцо Россо быстро снискала популярность в Европе и уже к 1981 году бренд стал востребованным за пределами Италии. В 1984 году выходит первая детская коллекция одежды, рассчитанная на детей от 2-х лет – Diеsel Kids.
Дела шли в гору, популярность Diеsel росла как на дрожжах, и в 1985 Россо выкупает все акции Diеsel у Голдшмида и становится полноправным хозяином своего детища. С этих пор компания занимается расширением своего ассортимента и создает провокационные рекламные кампании по всему миру.
Diеsel в 90-е
Основатель компании никогда не боялся эпатажа и скандалов, поэтому, для продвижения своего бренда использовал очень смелые рекламные выходки. Некоторые из них были настолько неоднозначными, что были запрещены к показу на телевидении.
Но именно с этих пор за Diеsel закрепилась слава скандального и неординарного лейбла.
Но эпатажный стиль – это не все достижения компании в последнее десятилетие 20 века. В 1994 году появляется дочерний бренд 55DSL, который предлагает одежду для активного отдыха и спорта.
А двумя годами позднее в рядах продукции Diеsel появляется первый парфюм-унисекс, который выпускается французской компанией L’Oreal. Позднее парфюмерное направление станет активно развиваться, предлагая потребителю самые разные и дерзкие ароматы.
В том же 1996 году открывается первый фирменный бутик в Нью-Йорке, тем самым захватив сердца и американских модников. Через два года журнал The Wall Street Journal признает бренд Diеsel маркой года, подчеркнув, что, по сравнению с Tommy Hilfiger и Gap, Diеsel имеет «подчеркнутый европейский вид».
Начало ХХI века
«Нулевые» стали временем расширения компании. В 2008 году Россо создает холдинг OTB, куда входит марка Diesel, Viktor & Rolf, Maison Martin Margiela и в последствии список компаний будет только расти.
В это время начинается сотрудничество с различными компаниями и к ассортименту Diеsel добавляются новые коллекции: ювелирные украшения, часы, верхняя одежда, нижнее белье и пляжная одежда.
Производством нижнего белья от Diesel занимается американская компания Mast Industries Inc., которая, на секундочку, занимается пошивом белья для Victoria’s Secret.
Кроме того, под именем Diesel производится домашний текстиль (компаниями Moroso и Foscarini) и даже мотошлемы (итальянской фирмой AGV).
В 2008 году Diesel выпускает культовую линию мужской и женской одежды прет-а-порте Diеsel Black Gold, которая была представлена на нью-йоркской Неделе моды. После успеха этой коллекции, Россо принял решение оставить это имя для каждой последующей линейки, которая будет принимать участие в модных показах.
Что такое компания Diesel сегодня?
За свою, казалось бы, не такую большую историю, марка Diesel стала популярна во всей Америке и Евразии, снискав популярность среди смелых и уверенных в себе ценителей моды.
Среди 6 000 магазинов в мире, в которых представлена продукция компании, порядка 500 из них являются фирменными бутиками.
Под именем «Diesel» сегодня выпускается широкий ассортимент товаров «с характером», ушедший далеко за пределы одежного бренда. Современный Diesel представлен в следующих направлениях:
Diesel Apparel – повседневная одежда для мужчин и женщин;
Diesel Denim – линия мужских и женских джинсов;
55DSL – одежда в стиле casual;
Diesel Kid – детская линия одежды;
Intimate and beachwear – пляжная одежда и нижнее белье для взрослых;
Diesel Footwear – обувь для мужчин и женщин;
Diesel Fragrance Factory – парфюмерное направление;
Diesel Bags – сумки в спортивном стиле;
Diesel Sunglasses и Eyewear Denimize Collection – коллекции солнцезащитных и оптических очков;
Diesel Watches – мужские и женские часы;
Diesel Jewellery – ювелирные украшения, включая изделия из благородных металлов;
Diesel Home Collection – аксессуары для дома, домашний текстиль и мебель;
Diesel Bike – направление городских велосипедов (выпускаются по лицензии Pinarello);
Diesel Helmets – линия мотоциклетных шлемов;
Diesel Black Gold – одежда и аксессуары премиум-класса, которые представляют компанию на неделях моды.
За почти четыре десятка лет компания успешно сотрудничала с самыми именитыми брендами и известными персонами современности, в число которых входит Джон Гальяно, Карл Лагерфельд, Кэти Перри, Adidas и даже Warner Bros.
Часы от Diesel – смело и дерзко
Аксессуары Diesel также отображают направленность бренда на смелых и активных людей, не боящихся выглядеть ярко и нестандартно. Все модели наручных часов, которые выпускаются с 1995 года, имеют уникальный дизайн и подчеркивают индивидуальность своего обладателя. Их можно носить и на работе, и на отдыхе – часы от Diesel уместны для любой ситуации.
Свои часы компания выпускает совместно с американским концерном Fossil, с которым сотрудничают такие модные марки, как DKNY, Emporio Armani и Burberry.
Высокое качество, долговечность, разнообразие форм и премиального дизайна – это основные черты хронометров от итальянского бренда.
Наручные часы Diesel DZ7342.
Для любителей подводного плавания и дайвинга водонепроницаемые часы остаются всегда в приоритете. Снимать часы не всегда удобно, а если нужно отслеживать время, проведенное под водой, то без водозащитных часов просто не обойтись.
Часы Diesel DZ7342 могут похвастаться не только ярким и запоминающимся дизайном, они также обладают высокой степенью водозащиты, которая сохраняет свои свойства на глубине до 100 метров.
Кроме этого, модель DZ7342 может похвастаться долговечным кварцевым механизмом, надежным минеральным стеклом и стильным ремешком из натуральной кожи.
Наручные часы Diesel DZ4347.
Часы Diesel DZ4347 выглядит очень статусно и даже, не побоимся этого слова, дорого. Контраст золотого и черного цветов придает строгости и подчеркивает целеустремленность и успешность своего обладателя.
Кроме основного аналогового циферблата, DZ4347 имеет еще три дополнительных, которые делают хронограф более полноценным. Все индексы основного циферблата контрастны и хорошо видны, а окошко с датой позволит никогда не теряться в числах.
Женские наручные часы Diesel DZ5476.
Стильные женские часики Diesel DZ5476 выполнены в классическом стиле, что делает их универсальными и подходящими к любому женскому наряду. Лаконичный дизайн подчеркнет тонкий вкус своей обладательницы.
Золотистый корпус и индексы на циферблате контрастируют с черным фоном и выгодно оттеняются черным ремешком с золотистым напылением. Кроме того, корпус обладает антикоррозийными свойствами и благодаря своей форме устойчив к механическим повреждениям.
Интересные факты о Diesel
- Под маркой Diesel был выпущен автомобиль Fiat 500 в 2008 году, а в 2012 – мотоцикл Ducati.
- С 2001 года Россо выпускает алкогольные напитки (в первую очередь вино) под своим именем (Rosso) – шардоне, пино-нуар, каберне и граппу.
- В 1994 году Ренцо Россо открывает свой первый отель в Майями – PelicanHotel. Через несколько лет его примеру следуют такие бренды, как Bulgari, Armani и Ralph Lauren.
- В 2007, 2009 и 2010 годах Diesel удостаивалась почетного «золота» на международном фестивале рекламы «Каннские львы».
- На свое 30-летие компания выпустила лимитированную линейку джинсов с ценником в 30 у.е под названием «The Dirty Thirty», которая была раскуплена в считанные минуты.
- В 2009 году бренд выпустил капсульную коллекцию для любителей ночных клубов – обувь, одежда и аксессуары с неоновыми принтами.
